何が変わったか

Googleの検索エンジンは、ユーザーがどの情報源を優先するかをアルゴリズム側で何十年も推定してきた。

今回 Google は「Preferred Sources」機能を多言語に拡張し、ユーザーが信頼するメディアを手動で指定できるようにした。建前は「品質ジャーナリズムを支援するため」だが、これまでアルゴリズムで判定できたはずの情報源の信頼性判断を、なぜ今ユーザーに委譲するのかという素朴な疑問が残る。

社会にどんな影響があるか

機能の本当の効用は、Googleが情報源層の支配権を強化しつつ規制対応の形式的アリバイを得る点にある。AI Overviewsで外部サイトへの送客が崩壊する一方、Googleはどのソースが自社AIを養うかを選別する権限を確保する。Reddit との独占契約 (年間6,000万ドル) のように契約済みパートナーに優先される構造が固定化される。

副作用として、出版社が Preferred Sources のオプトイン誘導 UI を自社サイトに組み込むことで、Google の支配構造の正統化作業を出版社自身が担わされる転倒が起きている。Italy の AGCOM が DSA 違反として欧州委員会に調査を要請しており、Preferred Sources は規制側への「ユーザーが選べる」という反論材料として機能する。

ニュースの詳細

Google の広告事業の Q1 2026 数字 (Google Search & other 60.4B ドル / YouTube ads 9.9B ドル) は伸びる一方、Google Network (外部サイト広告) は7.0B ドルと2022年から縮小し続けている。Google 自身も2025年秋の広告権訴訟でオープンウェブの「rapid decline」と書面で表現した。Pichai CEO は最新の決算で「人々はAI Overviews を気に入って、検索により多く戻ってくる」とコメント。

DSA (Digital Services Act) は大規模検索エンジンに推薦アルゴリズムの透明性とメディア多元性リスクの低減を求め、DMA (Digital Markets Act) は Google Search のセルフプリファレンシング (自社優先表示) を禁じている。欧州委員会は2025年12月から、Google が出版社コンテンツを補償なく AI 用途で利用する点を欧州機能条約 102 条違反として調査中。

キーワード解説

Preferred Sources とは、Google検索で結果欄に「優先したい情報源」をユーザーが手動指定できる機能。指定するとそのソースからの記事が結果上位に表示されやすくなる仕様。多くのユーザーが利用しないことが前提でも、機能の存在自体が「ユーザーは選べる」という規制対応の論拠として機能する。

DSA (Digital Services Act, デジタルサービス法) とは、欧州連合が2024年に完全施行したオンラインプラットフォーム規制。違法コンテンツ削除義務・推薦アルゴリズムの透明化・大規模プラットフォームのリスク評価義務を中核とし、違反時は世界年間売上高の最大6%の制裁金を科す枠組み。

DMA (Digital Markets Act, デジタル市場法) とは、巨大プラットフォーム企業 (ゲートキーパー) の競争抑圧を防ぐ EU 規制。Google Search を含むコアサービスでは自社優先表示の禁止・データ移転の保証・第三者へのインターオペラビリティ提供などが義務化されている。

AI Overviews とは、Googleが検索結果ページの最上部にAIが生成した回答を表示する機能。ユーザーは外部サイトを訪問しなくても要旨を読めるため、出版社へのトラフィックが激減する一因となっており、Pew の調査では AI Overviews 経由でソースリンクをクリックするユーザーは1%にすぎない。